Este año el concepto de SEO comenzó a surgir como una variable crítica dentro de las empresas que buscan y necesitan posicionarse online. De hecho, según HubShout, actualmente el SEO es el servicio de marketing más buscado entre la amplia gama de profesionales de marketing de negocios online.
¿Por qué las empresas están enfocadas en desarrollar SEO? Probablemente porque las reglas de juego de los buscadores han cambiado y éstas necesitan accionar de manera urgente para mantenerse visibles en la web. Si bien Google ha venido actualizando su algoritmo llamado Panda para bajar de su ranking a sitios web con información basura y premiar a aquellos con contenido de calidad, esta acción se ha intensificado fuertemente a partir del 2014. Entre los nuevos conceptos de Google sobre Quality Update and Mobilegeddon, las empresas se han dado cuenta que necesitan de un gran contenido si quiere ser exitosas en las resultados de búsquedas de Google y otros SERP.
A continuación se presentan las 5 estadísticas que confirman lo mencionado:
La Creación de Contenido es el factor más importante sobre la efectividad del SEO
De acuerdo al reporte de Ascend2 de Junio 2015, el 72% de las empresas a nivel global indicó que la creación de contenido relevante fue la táctica más efectiva aplicada para SEO.
Esto también demuestra que cada vez más empresas están comenzando a darse cuenta del poder que el contenido tiene sobre el SEO. Apenas un año atrás, una encuesta llevada a cabo en Abril del 2014 arrojó que sólo el 57% de las empresas confirmaban que la creación de contenido había sido la estrategia de SEO más efectiva. Hoy ese porcentaje alcanza el 72%.
La mayoría de links y la acción de compartir alcanza solo el top 5 o el 10% de contenido que consigue posicionarse
Esto es lo que Moz’s Rand Fishkin, líder de la biblia del SEO, dijo a principios de este año.
“Aún se percibe que existe un entendimiento erróneo del concepto de cantidad por sobre el de calidad», manifestó Fishkin. “Actualmente desarrollar una decena de post no implica necesariamente valor agregado para el SEO. Solo lo será si lo que se desarrolla es completamente extraordinario para la audiencia target.»
En otras palabras, se debería invertir un montón de tiempo en desarrollar artículos extraordinarios: la realidad es que aquellos tiempos donde internet se cargaba de artículos mediocres y sin utilidad han desaparecido para los buscadores a partir del 2015. Hoy se premia la calidad por sobre la cantidad.
Las Compañías más exitosas consideran la Búsqueda y la Creación de Contenido como una sola Estrategia
De acuerdo con un Estudio Conductor llevado a cabo en el año 2013, el 66% de compañías de primera clase incluyeron desde un inicio a la Búsqueda dentro de su proceso de Creación de Contenido. Solo el 9% lo hizo al final del proceso. En otras palabras, desarrollaron su contenido considerando las variables key para ganar posiciones en el ranking de los buscadores.
¿ Qué hace que una empresa sea de primera clase? Tal como el reporte lo indica, estas compañías son muy exitosas en SEO y han experimentado un incremento de más del 200% del tráfico de búsqueda y en crecimiento de conversiones en los últimos 12 meses.
Más Contenido = Más páginas indexadas
Search Engine Journal publica que las empresas que gestionan un Blog obtienen un 434% más de páginas indexadas sobre aquellas que no lo hacen.
Ahora, esto no significa que las empresas deberían invadir con toneladas de posts en sus blogs con la esperanza de obtener posiciones en el ranking. Es fundamental enfocarse en la calidad y relevancia de los posts. Como Fishkin dice, la forma más efectiva de satisfacer las búsquedas es publicar en forma consistente contenido de alta calidad que provea valor agregado a la audiencia target.
Cuando más blog se lleve a cabo de esta forma, mejores resultados se obtendrán en el ranking.
En una nota relacionada a una Infografía de Brafton, empresas encuestadas han identificado a las páginas web (50%) y libros blancos (40%) como medios para lograr gran efectividad en SEO.
La Falta de Contenido de Calidad es el mayor desafío para el Exito del SEO
Naturalmente, los empresarios que no están generando contenido de calidad se encuentran sumergidos en problemas respecto al SEO. El mismo reporte de Ascend2 de Junio 2015 arrojó que el 33% de los empresarios mencionaron a la falta de contenido de calidad como el desafío más importante para su éxito en el SEO.
Los dos desafíos más importantes, como ser los cambios en los algoritmos de búsqueda y los contrastes en el presupuesto, son factores que con frecuencia están fuera del alcance de control de los empresarios. Sin embargo, cada equipo de marketing debería poder controlar el contenido que produce y una vez logrado esto, posicionarlo en el ranking de los buscadores.
Conclusión
Queda demostrado que actualmente el contenido es un pilar fundamental para el éxito del SEO. Para generar contenido relevante es necesario que cada internauta que encuentre determinada página web y lea uno de sus artículos de su blog, o vea una infografía, un video, un post en alguna red social, etc. sienta que ese contenido le aporta algo que él desea y que no lo presiona o invade. El contenido que se comparte debe ser para el beneficio de la audiencia, no para beneficio propio. Para esto, se recomienda aplicar una adecuada estrategia de Marketing de Contenidos que permita a las empresas generar aquel verdadero aporte que los usuarios esperan obtener.
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