Es importante conocer primero el origen del término “Search Engine Optimization” o SEO: a principios de los años 90 surgieron los primeros buscadores y hasta la aparición de Google en 1996 se crearon muchos de éstos, entre ellos Yahoo. En ese período comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta de que realmente se podía ganar dinero con ellas, pero ¿cómo lograrlo? atrayendo tráfico y ¿ cuál era el mejor método para atraer tráfico?. Efectivamente los motores de búsqueda. A partir de ese momento empresarios dueños de sitios web comenzaron a pensar como podrían alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda natural cuando un internauta colocara un término de búsqueda en cualquier buscador. De allí nace el concepto de SEO que hoy se ha convertido en una de las actividades más demandadas globalmente por parte de las empresas que busquen posicionamiento y visibilidad online.
El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, los que no son pagados:
¿Qué es el SEO?
Según Wikipedia, el SEO o posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda: es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, se puede apreciar sólo con fijarse en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido en los algoritmos de Google llamados Penguin y Panda, y cómo éstas han generado un cambio radical a lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts, Director contra el Spam Web de Google, califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia.
La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido se infiere que a más usuarios les ha parecido de utilidad.
La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site
On-site: El SEO on-site se enfoca en la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site se incluye la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que se trabaja. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR (click through rate o ratio de clicks versus impresiones) que tengan los resultados en un motor de búsqueda.
Dentro del SEO diferenciamos dos tipos en relación a si seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda:
Black Hat SEO: Son las acciones que intentan mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web a través de técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Dentro de estas acciones se encuentran el Spinning, Cloaking, Comentarios en Blogs, Spam en foros o el Keyword Stuffing. Esta estrategia podría proporcionar beneficios en el corto plazo pero al no ser una estrategia recomendada por los motores de búsqueda, se corre el riesgo de ser penalizado por los motores y en el largo plazo ser perjudicados.
White Hat SEO: Son las acciones éticamente correctas y que están alineadas a directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores otorgan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, esta estrategia comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través del aporte de valor para sus usuarios.
¿Por qué es el SEO importante?
Desde el punto de vista técnico el SEO tiene un objetivo primordial: ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si ésta genera o no utilidad para los usuarios. La experiencia del usuario es fundamental para el SEO.
Pero para las empresas, la importancia se resume en una sola palabra: visibilidad. A mayor visibilidad en internet, mayores posibilidades de generar ventas.
Argentina posee (según estadísticas mundiales de Internet) 32 millones de usuarios con acceso a internet. El latinoamericano promedio visita, en un mes, unos 1.795 sitios. De cada 100 personas haciendo una búsqueda en Google, sólo 8 visitarán la segunda página de resultados. Es claro que son muchos los clicks que se obtienen al lograr estar visible en la primer página de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo: si se busca en el Google «Iphone» el primer resultado que obtendremos será el sitio oficial de Apple, porque Google considera que el resultado que ofrece es el que se buscaba y lo ubica en primer lugar.
Que Apple aparezca en el primer lugar no es algo casual, es producto de una gran cantidad de criterios que los buscadores como Google, Yahoo o Bing toman en cuenta para determinar qué es lo que el usuario está buscando y qué resultados van a satisfacer mejor su búsqueda.
Cuántas más posibilidades tenga una página web de satisfacer la búsqueda del usuario, (basándose en lo criterios del buscador), mejor posición tendrá ésta entre los resultados.
Recomendaciones para hacer SEO
Si bien el SEO es un tema complejo y con muchos detalles técnicos a continuación se presentan algunas recomendaciones de utilidad para mejorar el ranking de un sitio en buscadores:
Generación de Contenido
Google impulsa aquellas páginas que ofrecen contenido de calidad y nuevo en forma sostenida en el tiempo. Para esto se debe considerar tener una cantidad de texto razonable en una web utilizando palabras claves relacionadas a la temática del sitio pero sin abusar de ellas en cantidad. Así mismo, actualizarlo con frecuencia y utilizar títulos y subtítulos para ordenar el contenido. Incorporar palabras claves dentro de los títulos que guarden relación con la temática del texto que los sucede. En resumen, aplicar una buena estrategia de marketing de contenidos.
Desarrollo un Blog
Un blog es una herramienta muy valiosa porque permite crear con buena frecuencia contenido relacionado con la temática de un sitio y de las palabras claves que interesen posicionar. Si el contenido es útil, relevante y actualizado con frecuencia no sólo será recompensado con un mejor posicionamiento, sino también con fieles lectores.
Velocidad de la Web
Entre los resultados de búsqueda Google prioriza aquellas webs con buen tiempo de carga. Esto es además vital para los visitantes, los sitios que demoran mucho en cargar suelen tener un alto Bounce Rate (tasa de rebote), es decir, cuando un usuario entra a la web pero la abandona rápidamente porque demora mucho tiempo en cargarse.
Un buen tiempo de carga razonablemente bueno debe estar por debajo de los 2 segundos.
Link Building
Google prioriza en sus resultados aquellos sitios con autoridad. Para mejorar la autoridad de una web es vital lograr que otros sitios con autoridad (importantes o relevantes a la temática de la página) tengan links que apunten hacia dicha web (se llaman backlinks).
Por ejemplo: si una web comercializa productos de tecnología, conseguir que la página de una importante revista de tecnología tenga un link hacia su sitio favorecerá notablemente su autoridad y ubicación en los resultados del buscador.
Los backlinks deben ser de calidad o no influirán positivamente. Este es un trabajo que es lento y toma su tiempo pero los resultados son contundentes.
Uso de TAGS
Los tags o etiquetas son pequeños fragmentos de código que se introducen dentro del contenido de un sitio web para ayudar a los buscadores a interpretarlo. El contar con todos ellos contribuirá al posicionamiento en general.
Los tags más utilizados son:
H1 Para título de la sección.
H2 subtítulo
H3 sub-sección
Alt los buscadores no pueden ver imágenes, entonces mediante el alt tag, podemos ofrecerles una descripción de texto que describa el contenido de la imagen y que así puedan interpretarla.
Footer indica la presencia del pie de página donde suelen estar contenidos la información de copyright, de contacto, términos y condiciones, etc.
Article indica al buscador la presencia de un bloque de contenido que tiene sentido en si mismo. Como un artículo de blog.
Nav indica al buscador que es un bloque de links de navegación, como en un menú por ejemplo.
Un sitio desarrollado en WordPress permite fácilmente agregar estas tags casi en forma automática.
Social Media o Redes Sociales
Google toma en cuenta la frecuencia de participación en Google+ de una página web. Es importante hacer un perfil en Google+ y asociarlo a la web, así como también postear regularmente en la misma. Por último tener presencia en las redes sociales a través de una estrategia adecuada en general es un factor positivo para el ranking.
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