¿Hay algo más importante para un negocio, empresa y organización que tener una página web? La respuesta es claramente sí: que sea muy visible en Google y otros buscadores para conseguir el máximo número de visitas. Y en lo posible de calidad, es decir, personas realmente interesadas en nuestros productos o servicios.
¿Pero….Cómo conseguir más visitas?
Una página web no sirve para nada sino es visitada por nadie. Desde hace ya unos años, los internautas se acostumbraron a utilizar los buscadores (en Europa y los países occidentales mayoritariamente Google) como forma de entrada habitual a las páginas, por lo cual el posicionamiento natural u orgánico (SEO) en buscadores se ha convertido en absolutamente fundamental.
Como prácticamente nadie escribe directamente la dirección URL para consultar una página web, aparecer en las primeras entradas cuando se realiza una búsqueda en Google es el objetivo deseado por todos los sites, aunque no fácil de conseguir ya que intervienen factores técnicos, de diseño y usabilidad y de contenidos, así como cada vez mayor competencia.
Google y el resto de buscadores utilizan una fórmula o algoritmo que determina la posición de una página tras las búsquedas de los usuarios. Si bien la fórmula exacta no se conoce, sí se conocen los principales factores que influyen en ésta, por lo que deben ser tenidos en cuenta para conseguir estar dentro de las primeras posiciones en los resultados de las búsquedas.
Estas son algunas de las principales claves para conseguir un buen posicionamiento:
- Construir enlaces entrantes: Esencialmente consiste en lograr que otros sitios web de calidad coloquen enlaces en nuestras páginas. Es lo que se conoce como SEO off-page.
- Lograr una optimización SEO de la página (SEO on-page): Consiste en la correcta implantación de una serie de recursos de carácter técnico: introducción de etiquetas de títulos y metatags, mapa del sitio XML, redireccionamientos adecuados (301) y elección y utilización correcta de las palabras clave.
- Optimizar el diseño: Una página web entra por la vista y la primera impresión es fundamental para conseguir que el usuario siga navegando por los diferentes links y repita con nosotros. Para conseguir este objetivo es necesario: crear una estructura de navegación clara, aplicar un uso correcto de los colores, tipografía legible y evitar los recusos innecesarios como animaciones y gadgets que puedan entorpecer o hacer más lenta la experiencia de navegación.
- Cuidar la accesibilidad y la adaptabilidad: Es necesario que cualquier persona pueda consultar sin problemas la página independientemente del dispositivo (ordenador, smartphone tablet) y el navegador que esté utilizando. Es lo que se conoce como Diseño Responsive.
- Calidad en los Contenidos: bien estructurado, actualizado, que incluya imágenes y que agregue valor.
La importancia de la conversión
Una vez que se ha conseguido atraer suficiente tráfico a la página web y ha comenzado a seducir con contenido de calidad, el siguiente paso es lograr que se conviertan en clientes. Para ello es importante incluir en los posts Llamadas a la Acción (Call to Action) y Landing Pages (páginas de aterrizajes) atractivas y efectivas, que sirvan para que los usuarios nos proporcionen sus datos en un formulario (leads) a cambio de alguna recompensa, normalmente un contenido descargable de mayor complejidad y calidad: guías, ebooks, newsletters, etc. También se pueden incluir en la CTA ofertas personalizadas y segmentadas.
Para aquellas empresas que quieran aprovechar el canal digital para posicionar su marca y en consecuencia incrementar sus ingresos será fundamental que dentro de su estrategia online consideren las claves mencionadas para lograr la efectividad deseada, la cual podrá ser ofrecida por un experto en Marketing Digital.
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Fuente: InboundCycle – SpotContenidos